碟子们大家好！
正值祖国70华诞，飞碟说推出6期国庆专题节目，讲述祖国70年来在各个领域所取得的巨大成就。
今天是第5期《爷爷都喜欢的国潮大品牌》，本期视频由飞碟说与中国广告主协会联合出品。观看下方视频，一起回顾70年品牌营销发展史。
从年开始，中国品牌广告业已经发展了近40个年头，各大品牌为了让消费者能够记住他们的广告，绞尽脑汁，费了不少苦功。儿时耳熟能详的广告依旧让不少人记得，你都有哪些熟悉到骨子里的广告语呢？
国牌崛起，想要品牌深入人心，打广告做营销这件事，简直是商业的本能。近代化报刊的出现更是给了广告一个省时省力的媒介，媒体需要营利，商家想要宣传，两方一拍即合。
最早在报纸上刊登广告，大约可以追溯到19世纪50年代香港出现的最早的中文报刊《遐迩贯珍》。年，《遐迩贯珍》增出布告篇副刊，部分版面就是留给广告的，包括轮船招客广告，商行广告，医药广告等等。
其后，广告营销就逐渐在报刊上活跃起来。
图源：卫玲,程靓,姚远.《遐迩贯珍·布告篇》传播的广告营销新理念[J].西北大学学报(哲学社会科学版),,39(02):43-47.
广告营销的滥觞
猜猜民国时期第一个大火的广告是什么？不是肥皂，不是香烟，不是电影也不是汽车，而是中华书局。年1月1日，《申报》上刊登了中华书局的广告“教科书革命”，一下子打响了中华书局的名头，为其后成为图书出版业巨头奠定了基础。
中华书局年元旦刊登于《申报》的广告“教科书革命”
不久，广告就从纯文字升级成了图文版，其中尤其以美女加商品的宣传画最得商家的心，当时这种搭配组合非常常见。
民国年间，电影、唱片行业在沿海地区尤其是上海蓬勃发展起来，诞生了一批影视业的明星人物。电影明星胡蝶曾在一个记者招待会上提到自己喜欢鸿翔服装店的衣服，“不但做功考究,而且款式时新,花样很多,我常去选购,可谓是老主顾了”。
此言一出，当天鸿翔服装店的销量便涨到平时的两三倍。
电影明星胡蝶（-）
商家们一看，商机啊！于是，其后就有不少商家找胡蝶、阮玲玉等当时大名鼎鼎的明星来做广告营销，发明星的写真照片做广告，效果屡试不爽。这便是我国最早的品牌形象代言人。
当时这样的宣传海报上除了印有明显的写真照，还会让明星本人手写广告宣传词并留下签名，吸引大量的粉丝。在蝴蝶代言的化妆品广告上，还有着“禁止接吻！新涂了胭脂和唇膏呢。胡蝶”这样娇俏可爱的字眼，这对当时见惯了商品贴画广告的市民来说，实在是杀伤力十足啊。
胡蝶代言的胭脂、唇膏广告
阮玲玉代言的“无敌香粉”广告
在建国后的很长一段时间内，我国实行计划经济，虽然有很多知名品牌、“爆款”商品，但并不需要广告宣传就不愁销路。这一时期的广告营销也就相对沉寂了。
商品经济来了
年改革开放后，各种商业广告逐渐回潮，广告营销方式也开始争奇斗艳。年，上海电视台播出了第一条电视广告，时长1分30秒。随着电视机走入平民百姓之家，电视广告开始成为许多商家营销活动的必争之地。
中国第一条电视广告“参桂养荣酒”的四格示意图
80年代，广告的形式变换得很快，一改从前播音员、PPT式的内容展示，配乐、表演甚至故事纷纷在广告中登场。年，“一曲歌来一片情”的燕舞收音机带来了歌曲式的广告词，简单的旋律和朗朗上口的歌词一下子让人记住了这个品牌。
燕舞收音机广告
后来，娃哈哈也用“甜甜的，酸酸的。有营养，味道好”成功洗脑了一代小朋友。再后来的脑白金，每年都有一对老头老太换着舞种跳，却唱着一样的歌词。到今天，哪怕我们的广告主体内容不是歌曲化的，最后出现的品牌名称也总是会唱出一个调子，或许还是因为歌曲有着不一般的感染力吧。
娃哈哈果奶广告
这一时期同样有许多利用明星宣传产品的经典案例，如潘虹代言的霞飞一号，陈德容代言的拉芳等等。
霞飞一号代言人潘虹
拉芳洗发水代言人陈德容
今时今日，我们10个广告里7个都能见到明星的身影，不得不说名人效应和粉丝经济真是一种经久不衰的双赢手段了。
新营销新玩法
新时代，我们的品牌营销百花齐放，跨界营销跨多远的界我们都能接受。泸州老窖出了香水，旺旺和塔卡沙搞起了联名款服装，网易游戏《阴阳师》中的雪女成为宝洁冬奥会形象大使……
跨界拼的就是1+1〉2的新玩法，把创意和营利窗口一起打开。近来老牌奶糖大白兔（冠生园品牌）和快乐柠檬的快闪营销吸引了一大批人前来“打卡”，就带着大白兔又红了一把。
除了奶茶，现场还限量发售大白兔斜挎包、帆布包等等新产品，也是迅速扫空，成为超夯潮品。继之前推出的润唇膏之后又再次延伸了产业链，更新了品牌印象，这种新旧融合实在是太创意了。
除了出色的创意，在科技进步之际，广告营销也搭上了新媒介技术的快车。今年，人民日报推出H5（一般指移动端互动效果页面）产品《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》，瞬间在朋友圈形成病*式传播，一时仿佛全世界都在玩转换脸。
图源：人民日报