在小红书，有人标记我过不起的生活。
在这里，奔驰宝马是没钱人的代步工具，多人喜提迈凯伦GT，远超国内实际保有量。
高空下午茶、漂浮下午茶是家常便饭，全球限量的爱马仕「喜马拉雅」手袋，出来聚会的姐妹们人手一只。事实上，当你看到一个蒙淇淇可以把凡尔赛运用得润物无声，那么你也就应该知道，背后一定还有三百个「名媛」能将日子晒得低调又张扬~而这大概就是炫富界的「海恩里希法则」。01小红书，汇集全球有钱人，而且是有钱的年轻人。在#超跑#话题下，近22万+篇笔记把全球豪车喜提一空。二十多岁的年轻车主们，分享着自己的「毕业礼物」和「代步车测评」：「从小就喜欢超跑大学毕业了成功说服父母买给我。」「18岁时就在自己的‘人生规划’小本本上写下来：希望30岁时可以做个开宾利的老女人。结果27岁时没忍住提前买了宾利gt。」
「十年前我买了自己的第一辆法拉利和大牛，又在今天这个特殊的日子里，提了我人生中第三辆劳斯莱斯。」当然，真正的有钱人是不会炫富的（狗头）。他们不过是从实用客观的角度，替大家印证「一分价钱一分货」的古老智慧。如果追求外观、内饰，又追求品牌，以及合理的价格，三百九十万的兰博基尼小牛是你的不二之选。使用比普通车贵三十五万的定制水晶车漆，劳斯莱斯魅影会在阳光下BlingBling，而你将成为整条街上最靓的崽。他们一边痛心疾首地带我们「开眼看世界」。另一边，还会以独立、励志人设鞭策我等只花得起流量费旁观的劳苦大众。把劳斯莱斯放入你的「许愿相册」四年后你的「梦想储蓄罐」会让你喜提新车同样的创作模式也大量出现在名牌包包、珠宝、豪宅的「种草笔记」上。他们用选购、避坑指南，或是°产品全方位凸显土豪属性，辅以「努力就是为了让自己过得好一些」的励志故事，圈走大量粉丝。而整个评论区也都是集体叫好、一派祥和的欢乐景象。但一个「种草平台」不能，至少不应该把草种到普通人无法企及的高度。4月21日，小红书APP正式上线《社区公约》，要求创作者「避免炫耀远超常人的消费能力」。不过，这不是小红书第一次加强对「炫富」内容的监管，也不会是最后一次——只要「炫富」仍是一门好生意。02从微博到知乎，从抖音到B站再到小红书，时代在变，阵地在变，炫富的热情与冲动仍未磨灭。在知乎，有一套「谢邀，人在美国、刚下飞机、博士学位、年入百万」的炫富标准化打法。就像蒙淇淇开启微博凡尔赛文学，这些知乎er话术，发端于一人分饰角的海贼-王路飞。当他编造的「身价9位数、买兰博基尼、担任腾讯安全总监」等个人经历被戳穿后，这种于漫不经心处无声炫富的技巧，被一群人疯狂调侃，也在被另一群人继续发扬光大。原名王大璐的知名富二代，有个爷爷有马场的有钱堂弟：有个「对自己和家人的生活品质要求很高」的富一代老爸：还有个在热带岛屿举办婚礼、让自己不得不打飞的出席的有钱哥哥：但她在不久前也不得不抖落一身标签——据传因为中饱私囊被抓去吃牢饭了。如果说，文字的力量在于给人留足想象空间。那么视频的力量就在于，它们可以用你无法想象的画面，带来视觉乃至灵*的冲击。抖音随手点开街头采访的小视频，二十多岁的男生女生，一身的装备可能就有十几万。《五万的晚餐》《给保姆五十万首付买房》《赚第一个一百万的秘密》……他们可以用平平淡淡的语句，讲述自己在豪宅中「朴实无华又枯燥」的前半生。你也可以亲眼见证一个「出身贫困家庭、无奈17岁外出打拼、20岁买下了第三套房、21岁时买了一辆法拉利、身价78亿」的富豪的诞生…………与覆灭。22岁董事长张曼如，身价全靠编，成功全靠演后因诈骗问题，警察局被关7天03十个社交平台，十个都在炫富。这不是UP主虚荣心在作祟，而是因为这才是他们的「致富经」。根据炫富手法、平台不同，UP主有通过积累粉丝做副业的、有接品牌推广的，也有引流带货的。上面提到的22岁董事长张曼如，通过励志型炫富视频，成为千万级别的网红。然后在视频中用各种洗脑式口号，鼓舞粉丝随她共赴成功。并用加盟费的套路，赚走慕名而来的粉丝的钱。抖音、小红书里各种名媛穿搭，有人会在评论区里一唱一和问询同款在哪儿能买，或者直接通过「商品橱窗」链接到网店。拥有豪车豪宅好老公的辣妈博主，有时会非常「接地气」地推荐元+的孕期护肤套装，或是终于找到一款能塞进超跑前备箱的婴儿车。车放进去了，孩子呢？这些广告和推广的报价，从几千元到数万元不等。炫富对他们来说，只是一种吸引流量的方法，跟卖惨、搞颜色没什么区别，还不容易触碰法律、暴力、色情等平台审核红线。且相较于其他内容创作形式，靠炫富打造人设、吸引粉丝，不仅上手快、门槛低，而且更新频率有保障。内容可依模板批量复制，所需素材也有人批量提供——某宝上搜索关键词，十几元就能买到几个G的炫富素材，囊括旅游休闲、豪华汽车、余额账单、转账截屏、直升飞机等各个门类。还有店主会附送运营与剪辑教程，指导作者如何去除图片水印、替换原声……或者多收10块钱的操作费，直接代劳。除了照片、视频这些「虚」的，你也可以花几到几十块买到各种豪车钥匙、租到各种名牌包包。或者用几百到几千元，租到名车拍照。世界上本没有那么多有钱人，只要能吸引眼球、流量变现，「有钱人」也就多了起来。对于平台来说，如果给这些内容一些生存空间，就能在一定程度增加用户活跃度——这是件与博主们互利共赢的事儿。事实上，在某些平台的发展初期，「炫富」确实带来了大量噱头、人气与流量。
只是随着平台内容的丰富与盈利模式的升级，「炫富」带来的高风险开始大于高收益。各大平台开始把那些明显夸大事实的虚假营销，以及「展示大量现金和奢侈品」的低俗炫富行为一批批清理出去。但如何把那些包装在日常生活下的炫富营销从海量信息里摘除，就需要与博主们继续斗智斗勇了。所以，作为普通人，最重要的便是学会放平心态。毕竟喜欢在网上冲浪的有钱人真没那么多，而你需要做的，唯有认真踏实地过好自己的生活。本文配图均来自网络，侵删参考资料1.小红书上线《社区公约》抵制炫富、广告不透明.经济观察报
2.诱人的炫富帖，危险的产业链.棱镜
3.为什么所有的APP都在炫富？.深燃
作者/鲫鱼烧肉
审稿排版/稿新结
-End-
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