苏婧
清华大学国际传播研究中心科研部主任
清华大学健康传播研究所副所长
清华大学公共健康中心课程教授
研究方向为危机管理、健康传播、风险沟通与舆情管理，参与主持社科基金项目、部委委托课题近百项。
我本人经历很有意思，我是学新闻传播的，但是我现在是清华大学的医学院的老师，所以我才在这里跟大家交流。
说到这里，为什么新闻传播可以考到清华医学里去？清华主要较劲的就是北大，北大有大医学部，清华成立自己的大健康部，也独立出来很多很多学院，其中有一个学院叫公共健康学院，就是我所在的。它其实是多学科的交叉点，这也是清华想到弯道超车，把医学这儿做的比北大更强的一个方式，就是各种跨学科的交流，所以我们健康传播研究所实际上是清华大学新闻这个方向跟清华大学医学这个方向搞的一个交叉学科点。这就是我为什么现在是清华大学医学院的一个老师的原因。
今天分享一下媒体，这个跟医生自由执业碰撞出什么样的火花，也是我跟各位分享的题目。这儿有三个关键词，首先我把这个时代叫融媒体大数据移动互联网时代来袭。显然，这里有三个关键词：融媒体、大数据、移动互联。
这三件事情都跟医生的自由执业有密不可分的关系。首先来看融媒体，融当然就是融合，任何人随时随地都被媒体轰炸着，这里可以说按形态来分，媒体是经过了很多很多变革，首先报纸这个媒体，大家知道它最早出现在什么时候吗？
十五世纪的时候德国的狄更斯，他发明了所谓的印刷术，报纸率先在德国尼格兰地区出现了。当然后面随着一次世界大战广播开始兴起了，当时主要是敌报，情报这个概念。包括著名的罗斯福的炉边讲话也是鼓舞了很多人对美国的信心，后来二战之后进入大众文化消费时代，就到了电视时代。当然到了网络时代，应该说从千禧年之前网络就开始蔚为大观了，在我国是年新浪出现，网络媒体也经历了三代变革：首先是年，带来了门户网站时代。到年带来的是搜索引擎时代。年就是社交媒体时代。
按照功能分，提供新闻的媒体，有提供娱乐媒体，社交的媒体，各种都有。按照属性分，这块跟大家做个基本的科普，刚才罗总说过，他就是官营媒体，因此健康报带有更多的*府的属性，所以它离*策很近。但是改革开放以后，媒体也是一个被推向市场化的场域。改革开放开始了，在上个世纪八十年代末到九十年代初就掀起了媒体市场化的改革。改革的目标使得现在绝大多数大家耳濡目染的属性都是企业的属性。它有自己的目标和盈利的诉求。
后来又出现了一类媒体，就是年社交媒体导致人人都是媒体，我叫做民营媒体时代。在座的不知道有没有投资者，在所有的领域只有媒体门槛是越来越低的，今天的媒体门槛是零。当然后面我会说到恰恰由于媒体门槛的放低，使得医生打自己的品牌有了很好的阵地。我自己教过的一个学生在圈内非常火，实际上从传统看他连中级职称都没有拿多，但是现在在微博上一呼百应。为什么他会有这样的号召或者品牌？实际上恰恰是新媒体如此低的门槛给了他一个树立自己品牌很好的机会。所以我们说现在的媒体应该说是无所不在，无所不能，大家媒体都是被媒体包围着。
因此我们也看到了社交媒体崛起导致舆论战场转移。我们网络媒体包括三大变革：第一，新浪。是年出现的。门户网站的模式是它登什么大家看什么，它说我听。它给我，我来，他喂我我来吃，人们是没有主动性的。到了年百度的出现开启了我们所谓搜索引擎时代，它带来的变化是什么的主动性有点增强了，我不是被动等着喂，而是可以寻找我想看的东西。到年出现，微博崛起，到了自媒体时代，人们的主动性被彻底地激活了。这里看到一组数据，刚才我讲了报纸很古老的，报纸达到五百万用户花了两百年，电视达到这个数字花了13年，新浪这样的用了四年，推特用了三年，